Přednáška přinesla pohled do světa influencer marketingu a social media se zaměřením na tvorbu organického obsahu a jeho vlivu na vnímaní a budování značky v online prostředí. Přednášející na praktických ukázkách předvedly, jak společnost Alza.cz komunikuje inovativní služby a jak využívá sílu influencerů pro zlepšení povědomí o značce. Dále se zaměřily na otázku autenticity a dlouhodobé spolupráce influencerů se značkou a představily making-of kampaní Alza.cz. U sociálních sítí přednášející ukázaly, jak značky komunikují na sociálních sítích, jak přistupují k obsahu pro různé platformy a jakým způsobem pracují s komunitou a engagementem. Součástí přednášky byly praktické ukázky, inspirace z reálné praxe a pohled na to, jak lze kreativní obsah propojit s dlouhodobou strategií.

o   Tereza Baladránová (Marketing Project Manager) 

• Začínala v Alze hned po škole jako manažer marketingových kampaní. Postupem času se přesunula do pozice projektové manažera a dostala možnost podílet se na rozběhnutí influencer marketingu v Alze. Jejím hlavním úkolem je implementovat strategie influencer marketingu, které budou účinně komunikovat s cílovou skupinou a posílí povědomí o značce. Dále vyhledávání a identifikace vhodných influencerů, navrhování kampaní v souladu s content plánem Alzy, správa kampaní a měření jejich účinnosti.

o   Marie Čákorová (Social Media Specialist) 

• S Alzákem toho mají hodně společného. Oběma sluší zelená a rádi křičí na lidi, takže po promoci pro ni  Alza byla jasnou volbou. Během studia pracovala jako Junior Data Analyst, absolvovala stáž v influencer agentuře a mezitím se na volné noze věnovala správě sociálních sítí. Na pozici Social Media Specialist působí už rok, a především má na starosti tvorbu organického obsahu na Instagram a TikTok. Součástí její práce je ale i tvorba paidových kampaní, vendorských soutěží, vyhodnocování všeho druhu a příležitostné oblékání kostýmu Alzáka (nebo Santy).

o   Tereza Kurucová (Social Media Specialist) 

• Do Alzy nastúpila po ukončení vysokej školy a presťahovaní sa do Prahy, po niekoľkých rokoch strávených v upršanom Írsku. Už rok pôsobí ako Social Media Specialist v Content tíme, kde tvorí kreatívny organický obsah na Instagrame a TikToku, buduje značku a komunitu a následne analyzuje, či to algoritmus ocenil. V rámci tvorby obsahu jej nájdete aj pred kamerou, kde testuje hranice komfortnej zóny.